V dm sa krása spája s heslom #mojepraveja

• dm podporuje prirodzenosť a autenticitu
• Jej nedávny prieskum sledoval vnímanie krásy a zdravia u Slovákov
• Až 33 % ľudí priznáva vplyv okolia a sociálnych sietí na spokojnosť so svojim výzorom

Bratislava, 9. apríla 2026. dm drogerie markt jarnou kampaňou venovanou kráse podporuje vnímanie prirodzenosti a jedinečnosti každého z nás. Opiera sa o dáta svojho prieskumu zameraného na vnímanie krásy u Slovákov a tiež ich starostlivosti o svoj zovňajšok.

Komunikačným heslom v dm naďalej zostáva #mojepraveja, ktoré odkazuje na objavovanie skutočných tvári, potrieb aj potešení. dm kampaňou vysiela povzbudenie, aby ľudia našli viac sebavedomia a láskavosti k sebe samým a netvorili si nároky na svoj výzor len z okolia. Dôležitosť tohto odkazu potvrdili výsledky z prieskumu, ktorý v jeseni 2025 dm realizovala v spolupráci s agentúrou Mark United.

Ukázalo sa v ňom, že ženy aj muži majú rovnaký názor na to, čo najviac vplýva na našu krásu. V prvom rade je to dostatočný príjem tekutín (myslí si to 90 % žien a 87 % mužov), nasleduje dostatok spánku a duševná pohoda. Naopak, výživové doplnky považuje pre udržanie krásy za podstatné len 62 % žien a 51 % mužov.

Krásu nám diktujú sociálne siete

Celkovo až tretina (33 %) Slovákov priznáva vplyv okolia a sociálnych sietí na spokojnosť so svojim výzorom. V tomto ohľade sa pocity mužov a žien výrazne líšia – zatiaľ čo muži uvádzajú 26-percentný vplyv okolia a sociálnych sietí, u žien je to až takmer 40 %.

Najviac vplyv okolia a sociálnych sietí na spokojnosť so svojim výzorom priznávajú mladí ľudia veku 18 - 24 rokov (53 %).

Ženy si potrpia na vôňu

Až 71 % žien používa ráno deodorant, parfum alebo toaletnú vodu, pričom u mužov je to len 61 %. Najviac si rannú vôňu dopriavajú ľudia vo veku 34 - 44 rokov (až 78 % z nich). Naopak, mladšie ročníky (18 až 24 rokov) ráno výrazne viac dbajú o vlasový styling (60 % z nich), pleťovú a telovú kozmetiku (54 % z nich) a make-up (41 % z nich).

Z čoho si robíme vrásky?

Prieskum dm sa sústredil aj na pleť a jej nedostatky. Každá tretia žena tvrdí, že ju trápia vrásky (33 %). Kruhy a vačky pod očami priznáva 29 % žien a problém so suchou pleťou má 25 % žien. Iba 15 % žien tvrdí, že nemá žiadne pleťové problémy.

Z mužov až 38 % tvrdí, že s pleťou problémy nemajú, ale každého piateho trápi suchá pleť.

Ako atraktívni sa vidíme?

Približne tretina (32 %) Slovákov o sebe tvrdí, že je buď „celkom“ alebo „veľmi atraktívna“. Viac si to o sebe myslia ženy (34 % z nich) než muži (29% z nich). Negatívnu mienku o svojom aktuálnom vzhľade má len 10 % populácie.

Predstava o svojej atraktívnosti sa mení vekom. Zatiaľ čo takmer každý druhý Slovák vo veku 18 - 24 rokov považuje svoj vzhľad za atraktívny (48 % z nich), u ľudí vo veku 65 a viac rokov je to iba 22 %.

Technické parametre prieskumu

Názov prieskumu: Health/Beauty Balance Index 2025
Zber dát: 3. – 16. októbra 2025
Vzorka: N = 2 017 respondentov z online populácie SR vo veku 18+
Metodika: kvantitatívny prieskum CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing)
Realizátor zberu: Focus
Spracovanie dát: Mark United
Objednávateľ: dm drogerie markt Slovensko

Súbory na stiahnutie

O spoločnosti dm drogerie markt
dm drogerie markt je významná medzinárodná maloobchodná spoločnosť, ktorá sa zaoberá predajom drogériového tovaru, parfumérie, výrobkov z oblasti zdravia a wellness. Na Slovensku spoločnosť otvorila prvú pobočku v roku 1995, aktuálne ich má 168. Vo svojich predajniach, v dm dialogicu a v centrálnom sklade zamestnáva spolu 2 639 spolupracovníkov. dm drogerie markt prevádzkuje svoje predajne celkovo v 14 krajinách – v Nemecku, Rakúsku, Maďarsku, Českej republike, Chorvátsku, Slovinsku, Taliansku, Srbsku, Bosne a Hercegovine, Rumunsku, Bulharsku, Macedónsku, Poľsku a na Slovensku. Slogan „Tu som človekom, tu nakupujem“ vypovedá o filozofii spoločnosti, pre ktorú je zákazník na prvom mieste.